Il progetto On è stato lanciato nel 2010 da tre amici svizzeri, appassionati di running e del potere incredibile che questo sport può avere sul benessere delle persone. L’impresa è nata con una mission chiara e impegnativa, ‘scatenare la forza dell’animo umano attraverso il movimento’, che si è concretizzata nel grande impegno per progettare delle sneaker in grado dare la sensazione di correre sulle nuvole, grazie a una struttura che garantisce atterraggi super-ammortizzati e insieme slanci super-dinamici. Il prototipo è stato premiato già nel 2010 e il progetto si è sviluppato con la creazione dell’Athletic Club e la partnership con un numero crescente di runner in tutto il mondo: oggi sono 7 milioni in 50 Paesi. On preferisce linee differenziate per uomini e donne, che in genere hanno piedi diversi non solo per la lunghezza, ma anche per la forma, e sviluppa alcuni modelli anche in versione wide, cioè più larghi, per i piedi che hanno queste caratteristiche. Tutte le scarpe sono slip-in, da infilarsi senza doversi annodare i lacci, comunque forniti per chi preferisse la modalità tradizionale. Ci sono modelli più estivi, molto traspiranti e modelli invece invernali, impermeabili.

Oltre al running, l’origine svizzera del brand, sottolineata con orgoglio con una piccola bandiera su ogni sneaker, ha facilitato il lancio della linea Roger dedicata al tennis, sempre studiata in modo meticoloso, che usa Roger Federer come testimonial (perfetto). Per le linee sportswear non tecniche il brand sviluppa spesso delle linee speciali con collaborazioni con brand importanti come Loewe.

In modo coerente con i valori del Paese dove è nato, fra le montagne svizzere, la sostenibilità è una delle chiavi del progetto. I modelli Cyclon-T, ad esempio, sono realizzati con oltre il 90% di materiali bio-based, partendo dai semi di ricino. Inoltre On ha il progetto di abbonamento, che costa 30€ al mese, per garantire ai runner di ricevere comodamente a casa un paio nuovo di sneaker quando quelle precedenti si sono consumate, ma anche per recuperare le vecchie e smaltirle in modo differenziato.

Vendute inizialmente solo online e in negozi multimarca, dal 2022 On ha deciso di iniziare a creare anche una catena di flagship iniziando con quello di Londra, caratterizzato da un look & feel tecnico, con grande uso di metallo. Un braccio robotico, situato al piano terra, simula i movimenti di corsa per mostrare le performance dei prodotti in movimento. Interessante il Magic Wall, sistema di espositori a scomparsa per conservare lo stock con i vari numeri, in modo da lasciare ‘pulito’ il negozio e veloce e pratico il processo, disponibile anche al cliente in modalità self-service. In parallelo, il concept sviluppa elementi di multi-sensorialità: pareti in argilla con texture dipinte in verde foresta e camerini con soundscape e profumi ispirati alle Alpi rendono viva l’origine naturale del brand. Per rafforzare la creazione di una community di appassionati, il flagship nel seminterrato ospita eventi, talk e anche sessioni di allenamento.

Chiavi dell’innovazione

• Scarpa tecnica super-performante
• Magic Wall: scaffali con stock a scomparsa
• Cyclon: programma di noleggio
• Prodotti e processi sostenibili

Retail is Detail

• Camerini con sound e profumi ispirati alla Svizzera
• Spazio per eventi, test e allenamenti

Il mondo delle sneaker continua a crescere ed è sempre più competitivo. Il progetto On, nato solo nel 2010, si sta sviluppando con un successo molto veloce grazie a un prodotto tecnico molto performante e sostenibile e un concept retail coerente con i plus del prodotto. Flagship comodi come le sneaker, grazie a soluzioni come il Magic Wall, un design minimalista che enfatizza la tecnicità con l’ampio uso di acciaio, temperato dai richiami ai valori svizzeri, la natura e la sostenibilità. Il retail è supportato anche dalla enorme base di atleti ambassador, dagli appassionati che frequentano il flagship per seguire eventi e incontri e dai team di addetti, esperti nel guidare le scelte dei clienti, analizzando anche in negozio lo stile di corsa.