Kiabi è il retailer francese leader di mercato nell’abbigliamento per la famiglia (in primis per il bambino) a prezzi accessibili, di proprietà di uno dei più grandi gruppi retail in Francia, la Famiglia Mulliez (Auchan, Decathlon, …). La catena si è da tempo contraddistinta per una notevole vivacità e una forte propensione all’innovazione. Fra le prime a sviluppare con successo la cross-canalità, con il sistema di e-prenotazione, e a comprendere l’importanza, in un Paese come l’Italia, di includere l’opportunità di offrire anche la modalità di pagamento contrassegno in contanti per l’e-commerce. Più recentemente, ha aperto in Francia il Kiabi Village, una grande superficie dove sta sperimentando molte innovazioni, fra cui la vendita del ‘second hand’. In parallelo, a partire dal 2017, il gruppo ha testato e sta sviluppando l’innovativo concept Le Petit Magasin che propone stock di abbigliamento di fine serie.

Il format è molto più piccolo del classico Kiabi, con una superficie di 150 mq medi rispetto ai 1.300 mq standard, e ha l’obiettivo di sfruttare l’opportunità di location secondarie, in genere in quartieri periferici, da tempo abbandonati dal commercio. Il progetto ha una valenza sociale importante, perché aiuta a rivitalizzare queste aree e può contribuire in genere anche con delle partnership con associazioni locali. Le Petit Magasin da un lato offre alle famiglie della periferia, spesso in difficoltà, accesso a prodotti di qualità a prezzi contenuti, dall’altro, è un progetto che offre lavoro in aree con alta disoccupazione, anche grazie alla partnership, nata nel 2024, con Vitamine T, il principale gruppo francese di inclusione sociale.

Con l’obiettivo di raggiungere 100 negozi entro il 2035, Le Petit Magasin contribuisce a rafforzare l’immagine di tutto il gruppo Kiabi come retailer responsabile verso l’ambiente (spesso gli stock nuovi vengono mandati al macero perché i costi di logistica per la vendita o anche solo di riciclo sono troppo elevati) e verso la società.

Le Petit Magasin rappresenta un concept retail dove sostenibilità, reinserimento sociale e rivitalizzazione del territorio hanno un ruolo importante che si affianca alla logica puramente commerciale, andando incontro alle aspettative crescenti dei clienti di trovare forme di commercio etico, premiandole con la propria fedeltà. Trasformando i prodotti invenduti in opportunità concrete per le famiglie disagiate, l’iniziativa sostiene gli obiettivi dell’economia circolare e dell’inclusione locale. Ogni nuova apertura si concentra su aree spesso trascurate dal retail tradizionale, dove l’accesso all’abbigliamento a prezzi accessibili e alle opportunità di lavoro è limitato, posizionando il negozio come un motore di rigenerazione della comunità, oltre che un nuovo canale per le vendite di stock complessi da gestire.