CENTAURO IBIRAPUERA
San Paolo | Brasile
Area chiave: FEEL&LINK
Un brand e un concept che si integrano perfettamente con la location scelta, il più popolare parco per gli sportivi a San Paolo: un negozio che presta materiali, coinvolge con eventi e contribuisce a diffondere la passione per lo sport.
Centauro è il principale retailer di articoli sportivi in America Latina. Dal 1981, anno in cui ha aperto il suo primo negozio a Belo Horizonte, è cresciuto fino ad arrivare ai 225 negozi di oggi, distribuiti nelle 100 più grandi città brasiliane. Nel 2023, la società ha lanciato il nuovo concept: l’Arena Centauro Ibirapuera, un’iniziativa innovativa volta a promuovere la cultura e le attività sportive. È uno spazio che si estende su 1.000 metri quadrati all’interno del popolarissimo parco Ibirapuera a San Paolo, dove molti brasiliani amano fare il proprio sport preferito. Il concept si integra in quello spazio, offrendo una vasta gamma di attività non solo sportive, ma anche culturali e di intrattenimento. L’arena ospita eventi, mostre e servizi gratuiti rivolti a un vasto pubblico di appassionati di sport, creando un’esperienza dinamica, inclusiva e coinvolgente che va oltre la semplice pratica atletica. Il negozio presenta mostre coinvolgenti e interattive che approfondiscono la storia e l’evoluzione dello sport, fornendo ai visitatori una profonda comprensione dell’universo sportivo attraverso esperienze sensoriali. La “Casa dello Sport” offre inoltre un calendario settimanale ricco di attività come lezioni di ballo, sessioni di yoga, lezioni di calcio e basket.
INFO CHIAVE
- Concept sportivo
- 2023: lancio nuovo format
- 1.000 mq su 3 piani
CENTAURO
- 1981: prima apertura
- 225 negozi in Brasile
FEEL&LINK
Centauro ha investito anche nella valorizzazione dell’area circostante il negozio all’interno del parco, con l’installazione di postazioni per lo stretching, per la ginnastica e ristrutturando la pista da jogging locale. Le attività sono gratuite, i clienti ricevono una card che li identifica in ogni esperienza e permette loro di ricevere dati personalizzati sulle proprie attività e il proprio profilo. Con il suo studio dedicato alla creazione di contenuti, comprese funzionalità di live streaming e un auditorium, il negozio funge da hub per contenuti relativi allo sport, eventi dal vivo e podcast. Sono inoltre presenti aree esterne adatte a ospitare eventi e attività outdoor, creando occasioni di interazione e coinvolgimento con il pubblico attraverso sport e raduni all’aria aperta.
Inoltre c’è la possibilità di prendere in prestito attrezzature sportive come palline e racchette, usufruire di servizi di riparazione delle attrezzature e assistere a eventi dal vivo.
Il nuovo concept è una combinazione di marketing, brand experience e negozio fisico, in cui i clienti possono testare e acquistare prodotti e interagire con i loro brand preferiti.
COMMENTO KIKI LAB
L’Arena Centauro Ibirapuera è uno spazio molto innovativo che ha creato una profonda connessione tra il brand e la vita quotidiana dei residenti e dei clienti attraverso lo sport. Con oltre 40 anni di esperienza nel settore della vendita al dettaglio, Centauro è riuscita a dare vita a un ambiente unico, coinvolgente e di stimolo all’interazione con i propri clienti.